Van ruwe data naar bruikbare inzichten
Online marketing draait steeds meer om personalisatie en relevantie. Maar om écht relevant te zijn, moet je weten wie je doelgroep is, wat ze doet en waar hun interesses liggen. Daar komt een DMP in beeld: een Data Management Platform centraliseert, ordent en activeert data – zodat je niet alleen verzamelt, maar ook begrijpt en toepast.
Voor marketeers die willen sturen op data in plaats van op aannames, is een DMP een krachtig hulpmiddel.
Wat is een Data Management Platform?
Een DMP is een technologieplatform waarmee je data uit verschillende bronnen verzamelt, combineert en gebruikt om doelgroepen op te bouwen. Denk aan data uit:
- je website (gedrag, klikgedrag, scrollgedrag)
- advertentieplatforms
- CRM-systemen
- externe databronnen (third-party data)
Het doel van een DMP is om anonieme profielen te verrijken en segmenten te creëren die je kunt gebruiken in campagnes, bijvoorbeeld voor retargeting, personalisatie of lookalike targeting.
DMP versus CDP: wat is het verschil?
Een veelgestelde vraag: wat is het verschil tussen een DMP en een Customer Data Platform (CDP)? Kort gezegd:
| DMP | CDP | |
|---|---|---|
| Type data | Anonieme, vaak third-party data | Persoonlijke, first-party data |
| Doel | Doelgroeptargeting in advertising | Persoonlijke klantinteracties verbeteren |
| Gebruikersprofiel | Tijdelijk, cookie-gebaseerd | Persistente klantprofielen |
| Gebruik | Met name advertising | Brede marketingtoepassingen |
DMP’s worden vooral gebruikt in paid media. CDP’s zijn meer gericht op eigen kanalen en klantrelaties.
Waarom werken met een Data Management Platform?
Een DMP helpt je om:
- je advertenties gerichter te targeten
- je budget efficiënter in te zetten
- lookalike doelgroepen op te bouwen
- segmenten dynamisch te beheren
- consistentie aan te brengen over verschillende advertentieplatforms
Het platform fungeert als de motor achter datagedreven advertising.
Voorbeeld: effectiever adverteren met een DMP
Een e-commerce partij koppelt zijn webshop, analytics en advertentieplatforms aan een DMP. Op basis van browsegedrag worden segmenten gemaakt voor productcategorie-interesse. Deze segmenten worden realtime ingezet in display advertising. Resultaat: 38% hogere CTR en 21% lagere CPA. Niet door harder te adverteren, maar slimmer.
Wanneer is een Data Management Platform interessant?
Een DMP is vooral relevant als je:
- grote hoeveelheden data uit verschillende bronnen wilt combineren
- actief adverteert via meerdere kanalen
- schaalbare campagnes wilt voeren op basis van doelgroepdata
- meer controle wilt over je targeting buiten de eigen platforms
Voor kleinere bedrijven met een beperkte datastructuur is een DMP vaak te zwaar. Dan is een CDP of marketing automation-tool vaak praktischer.
Relevantie begint bij datastructuur
Een goede datastrategie is de basis voor succesvolle marketing. Een DMP helpt je om data niet alleen te verzamelen, maar ook te benutten. Zodat je campagnes niet alleen slim aanvoelen, maar ook echt gebaseerd zijn op gedrag en behoefte. Bij Rocket Marketing denken we mee over hoe je data inzet voor betere marketingprestaties, of je nu aan de slag gaat met advertising, content of retentie.
