lokale zoekmachine optimalisatie
Bij local SEO houden zoekmachines rekening met de locatie van de zoeker en de relevantie van bedrijven in de omgeving. Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar ‘kapper in Amsterdam’ of ‘restaurant in de buurt’, toont Google resultaten die aansluiten bij die locatie.
Lokale zoekresultaten kunnen bestaan uit gewone organische zoekresultaten, vermeldingen in Google Maps en de zogeheten local pack. Dit is het blok met lokale bedrijven dat bij bepaalde zoekopdrachten boven de reguliere zoekresultaten verschijnt.
De belangrijkste onderdelen van local SEO
Local SEO omvat verschillende onderdelen die samen bijdragen aan de lokale vindbaarheid van een bedrijf. De belangrijkste zijn:
- Google Bedrijfsprofiel: de bedrijfsvermelding in Google Zoeken en Google Maps, met onder andere adresgegevens, openingstijden en beoordelingen.
- Lokale zoekwoorden: zoektermen waarin een plaats, regio of lokale zoekintentie centraal staat.
- Lokale websitecontent: informatie op een website die relevant is voor een bepaald verzorgingsgebied.
- Reviews: klantbeoordelingen die informatie geven over de ervaringen met een bedrijf.
- Lokale vermeldingen en backlinks: verwijzingen naar een bedrijf vanaf andere relevante websites en platforms.
Deze onderdelen vormen samen de basis van lokale zoekmachineoptimalisatie. Hoe ze bijdragen aan de vindbaarheid van een onderneming, hangt onder andere af van de branche en het verzorgingsgebied. Met een combinatie van deze onderdelen kunnen bedrijven hun lokale zichtbaarheid vergroten en meer klanten bereiken.
Wat is het verschil tussen lokale SEO en reguliere SEO?
Het belangrijkste verschil tussen lokale SEO en reguliere SEO is de geografische focus. Reguliere SEO richt zich op vindbaarheid in zoekmachines zonder dat een specifieke locatie altijd belangrijk is. Bij local SEO speelt de locatie juist een centrale rol. Een landelijke webshop wil bijvoorbeeld gevonden worden op relevante productzoekwoorden in heel Nederland. Een fietsenmaker in Utrecht richt zich voornamelijk op mensen die in Utrecht en omgeving een fietsenmaker zoeken.
Beide vormen van SEO gebruiken deels dezelfde technieken, maar bij lokale zoekmachine optimalisatie spelen ook de bedrijfslocatie, het verzorgingsgebied en lokale zoekresultaten een belangrijke rol.
Voor welke bedrijven is local SEO relevant?
Lokale zoekmachine optimalisatie is vooral relevant voor bedrijven die klanten bedienen binnen een bepaalde plaats of regio. Denk aan winkels, restaurants, kapsalons, tandartspraktijken en lokale dienstverleners zoals loodgieters en elektriciens.
Een fysieke winkel is daarbij geen vereiste. Ook bedrijven die diensten op locatie aanbieden, zonder klanten op hun eigen adres te ontvangen, kunnen gebruikmaken van lokale zoekmachineoptimalisatie.
De 3 belangrijkste lokale rankingfactoren
Google gebruikt verschillende signalen om te bepalen welke bedrijven bij lokale zoekopdrachten worden weergegeven. Voor lokale resultaten in Google Maps en de local pack zijn drie factoren belangrijk:
- Relevantie: hoe goed een bedrijf aansluit bij de zoekopdracht.
- Afstand: hoe ver het bedrijf zich bevindt van de locatie die bij de zoekopdracht hoort.
- Bekendheid: hoe bekend en prominent een bedrijf is, zowel online als offline.
Deze factoren helpen Google om passende lokale resultaten te tonen. Local SEO richt zich op het verbeteren van de signalen waarop een bedrijf invloed kan uitoefenen.
Local SEO uitbesteden?
Wil je dat jouw bedrijf beter gevonden wordt door potentiële klanten in de omgeving? Rocket Marketing helpt je met het verbeteren van je lokale vindbaarheid. Van je Google Bedrijfsprofiel tot de optimalisatie van je website. Ontdek de mogelijkheden van local SEO uitbesteden of neem contact met ons op om jouw situatie te bespreken.
