Als iedereen hetzelfde schrijft, wint niemand
Commodity content is content die bestaande informatie herhaalt zonder nieuwe inzichten, ervaringen of toegevoegde waarde te bieden.
Het gaat vaak om artikelen die:
- Informatie uit andere bronnen samenvatten
- Bekende feiten herhalen
- Geen unieke expertise bevatten
- Geen eigen visie of praktijkervaring toevoegen
- Weinig onderscheidend vermogen hebben
De content is niet per se onjuist of slecht geschreven. Het probleem is dat tientallen andere websites vrijwel hetzelfde publiceren.
Waarom verliest commodity content terrein?
Google, ChatGPT, Gemini en andere AI-systemen worden steeds beter in het verwerken en samenvatten van informatie. Wanneer een onderwerp al honderden keren op dezelfde manier is beschreven, ontstaat er weinig reden om één specifieke bron te kiezen.
Voor gebruikers geldt hetzelfde. Waarom zouden zij jouw artikel lezen als het inhoudelijk nauwelijks verschilt van tien andere pagina’s? Juist daarom verschuift de focus van “meer content” naar “betere content”.
Commodity content versus onderscheidende content
| Commodity content | Onderscheidende content |
|---|---|
| Herhaalt bestaande informatie | Voegt nieuwe inzichten toe |
| Gebaseerd op bestaande artikelen | Gebaseerd op expertise of onderzoek |
| Weinig unieke waarde | Duidelijk eigen perspectief |
| Makkelijk te reproduceren | Moeilijk te kopiëren |
| Lage onderscheidende kracht | Hoge onderscheidende kracht |
Dit betekent niet dat informatieve content geen waarde meer heeft. Het betekent vooral dat de lat hoger ligt.
Waarom kennisbankcontent nog steeds belangrijk is
Soms wordt gedacht dat AI het einde betekent van kennisbanken en informatieve artikelen. Dat is een misverstand.
Een sterke kennisbank blijft belangrijk voor:
- Het beantwoorden van gebruikersvragen
- Het opbouwen van topical authority
- Het versterken van je contentstrategie
- Het ondersteunen van SEO en GEO
- Het opbouwen van expertise en vertrouwen
Het verschil zit in de uitvoering. Een kennisbankpagina die alleen bestaande informatie herhaalt heeft minder waarde dan een pagina die context, voorbeelden en expertise toevoegt.
Wat maakt content wél onderscheidend?
De content die steeds waardevoller wordt, bevat elementen die niet eenvoudig uit tientallen andere bronnen zijn samen te voegen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- Eigen onderzoek
- Praktijkervaring
- Klantcases
- Expertanalyses
- Originele data
- Unieke standpunten
Juist deze elementen dragen bij aan je expertise en geloofwaardigheid.
Commodity content en EEAT
Google kijkt steeds nadrukkelijker naar signalen rondom ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Dit wordt vaak samengevat als EEAT. Content met praktijkervaring en eigen inzichten draagt hier sterker aan bij dan generieke samenvattingen van bestaande informatie.
Daarom zie je dat artikelen met concrete voorbeelden, analyses en ervaringen vaak beter presteren dan oppervlakkige teksten die alleen informatie verzamelen. Lees ook meer over brand authority en thought leadership.
Een praktijkvoorbeeld
Stel dat honderd websites een artikel publiceren over SEO-trends. Negentig daarvan vatten bestaande onderzoeken samen. Tien publiceren daarnaast eigen onderzoeksdata, resultaten van klantcases of inzichten uit honderden uitgevoerde SEO-projecten.
Welke bronnen zullen gebruikers én AI-systemen eerder als waardevol beschouwen? Precies daar ontstaat het verschil tussen commodity content en content met echte meerwaarde.
De toekomst draait om toegevoegde waarde
Commodity content zal niet volledig verdwijnen. Er blijft behoefte aan duidelijke definities, uitlegpagina’s en kennisbankartikelen. Maar generieke informatie alleen is steeds minder voldoende om op te vallen. De grootste kansen liggen bij content die expertise zichtbaar maakt. Content die verder gaat dan samenvatten en daadwerkelijk iets toevoegt aan het gesprek.
Wil je een contentstrategie ontwikkelen die niet alleen goed scoort in zoekmachines, maar ook waardevol blijft in een tijdperk van AI? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je content creëren die onderscheidend, geloofwaardig en toekomstbestendig is.
