Trends spotten voordat ze mainstream zijn
Timing is alles in online marketing. Je kunt nog zulke sterke content schrijven, maar als je te laat bent of het verkeerde moment kiest, blijft resultaat uit. Google Trends helpt je om precies dat te voorkomen. Het geeft inzicht in waar mensen nú naar zoeken, hoe dat verandert in de tijd en wat regionaal speelt.
Voor SEO, contentplanning en campagnes is het een van de meest toegankelijke én ondergewaardeerde tools.
Wat is Google Trends?
Google Trends is een gratis tool van Google waarmee je ziet hoe vaak een bepaalde zoekterm is ingevoerd in de zoekmachine. Je kunt trends analyseren over tijd, per regio en zelfs per categorie of type zoekopdracht (zoals afbeeldingen, nieuws of YouTube).
De tool toont niet het absolute zoekvolume, maar een relatieve score van 0 tot 100 op basis van pieken in populariteit.
Wat kun je ermee?
Google Trends is inzetbaar op meerdere vlakken:
- Seizoenspatronen herkennen (denk aan ‘zomervakantie boeken’ of ‘black friday deals’)
- Trending topics spotten voor actuele content of social media
- Vergelijken welke termen populairder zijn in bepaalde regio’s
- Inzichten gebruiken voor je zoekwoordenonderzoek
- Hypotheses testen: wordt er vaker gezocht op ‘e-mailmarketing’ of op ‘nieuwsbrief sturen’?
Voor contentmarketeers is het een waardevolle aanvulling op tools als Ahrefs of Google Keyword Planner.
Voorbeeld in de praktijk
Een e-commercebedrijf dat tuinartikelen verkoopt gebruikt Google Trends om de vraag naar ‘moestuin starten’ te analyseren. Wat blijkt: elk jaar is er een piek eind maart. Op basis daarvan plannen ze content, voorraad én advertenties drie weken eerder in dan voorheen. Resultaat: minder verspilde advertentiekosten en een hogere conversie tijdens de piekweken.
Hoe gebruik je Google Trends slim?
- Typ een zoekterm in en stel de juiste periode en locatie in
- Vergelijk verwante termen of synoniemen
- Kijk naar opkomende (rising) zoekopdrachten onderaan de pagina
- Analyseer grafieken om publicatiemomenten te kiezen
- Filter op type zoekopdracht als je actief bent in video, nieuws of shopping
Pro tip: combineer zoekdata uit Trends met seizoensgebonden campagnes voor maximale impact.
Trends zijn relatief, dus kijk goed naar context
Omdat Google Trends werkt met een relatieve schaal, lijkt het soms alsof een term ineens ‘daalt’ terwijl het volume in absolute zin stabiel blijft. Of andersom: een kleine piek in een nichemarkt kan 100 scoren als het normaliter op 0 zit. Daarom is het slim om data te combineren met absolute cijfers uit andere tools. Zo maak je keuzes op basis van zowel beweging als gewicht.
Waarom marketeers Google Trends zouden moeten gebruiken
Google Trends is gratis, visueel en snel te gebruiken. Het laat je inspelen op actualiteit, voorziet je van contentideeën en helpt je te denken vanuit het perspectief van je doelgroep. Zeker in combinatie met andere SEO-tools vormt het een waardevolle schakel tussen strategie en uitvoering.
Bij Rocket Marketing gebruiken we Google Trends regelmatig om inhaakmomenten te spotten, content te plannen en klantinzichten te onderbouwen met data. Benieuwd wat het oplevert voor jouw branche of merk? We denken graag mee.
