Wat is viewability?
Viewability is een metric die aangeeft of een advertentie daadwerkelijk zichtbaar is geweest voor de gebruiker. Binnen online advertising geldt een advertentie als “viewable” wanneer:
- Minimaal 50 procent van de advertentie zichtbaar is
- Gedurende minimaal 1 seconde in beeld is (voor display ads)
- Of 2 seconden bij video
Dit is de standaard zoals vastgesteld door de Media Rating Council.
Waarom is dit belangrijk?
- Je betaalt vaak voor vertoningen, niet voor zichtbaarheid
- Lage viewability betekent verspild budget
- Het beïnvloedt je campagneprestaties
- Het geeft inzicht in de kwaliteit van je plaatsingen
Binnen paid media is viewability een belangrijke kwaliteitsindicator.
Viewability vs. impressies
| Metric | Betekenis |
|---|---|
| Impressies | Aantal keer dat een advertentie is geladen |
| Viewability | Aantal keer dat een advertentie écht zichtbaar was |
Een campagne kan veel impressies hebben, maar een lage viewability. In dat geval betaal je voor bereik dat nooit impact heeft gehad.
Wat beïnvloedt viewability?
- Positie van de advertentie op de pagina
- Snelheid van de website
- Scrollgedrag van gebruikers
- Type apparaat, mobiel of desktop
- Kwaliteit van het platform of netwerk
Ook factoren zoals laadtijd en technische optimalisatie spelen een rol.
Hoe verbeter je je viewability?
- Kies betere advertentieposities
Above the fold posities hebben vaak hogere zichtbaarheid. - Werk met kwalitatieve platformen
Niet elk netwerk levert dezelfde kwaliteit. - Optimaliseer je creatives
Val op, zodat gebruikers niet direct doorscrollen. - Monitor je campagnes actief
Gebruik data uit bijvoorbeeld Google Ads of andere tools. - Combineer met relevante targeting
Hoe beter je targeting, hoe groter de kans dat iemand blijft hangen. Denk aan slimme targeting.
Voorbeeld: veel impressies, weinig effect
Een campagne draait via een display netwerk en genereert duizenden impressies. Toch blijft de CTR laag. Analyse laat zien dat de viewability slechts 35 procent is. Na optimalisatie van plaatsingen stijgt dit naar 68 procent en verdubbelt de doorklikratio.
Niet meer bereik, maar beter zichtbaar bereik.
Viewability als kwaliteitsfilter
Viewability helpt je om verder te kijken dan oppervlakkige metrics. Het laat zien of je advertenties echt de kans krijgen om impact te maken. Combineer viewability met metrics zoals CTR en conversie om een volledig beeld te krijgen van je prestaties.
Wil je weten of jouw advertentiebudget effectief wordt ingezet of deels onzichtbaar verdwijnt? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je om campagnes te optimaliseren op zichtbaarheid én resultaat.
