Social search

Steeds vaker zoeken mensen niet via Google, maar via social media. Jongeren gebruiken TikTok als zoekmachine. Professionals zoeken via LinkedIn. Consumenten checken Instagram of YouTube voor reviews en inspiratie. Dit fenomeen heet social search. Voor marketeers betekent dat een verschuiving. Vindbaarheid draait niet meer alleen om klassieke SEO, maar ook om zichtbaarheid binnen sociale platforms.

Google is niet meer de enige zoekmachine

Social search verwijst naar het zoeken naar informatie via social media platforms in plaats van traditionele zoekmachines zoals Google. Gebruikers typen hun vraag in bij TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest of LinkedIn en krijgen content te zien in de vorm van video’s, posts of carrousels.

Voorbeelden:

• “beste koffietent Amsterdam” op TikTok
• “LinkedIn content tips” via LinkedIn zoekfunctie
• “product review” op YouTube
• “outfit inspiratie zomer” op Instagram

De zoekintentie blijft, maar het kanaal verandert.

Waarom groeit social search zo snel?

• Content is visueel en direct
• Antwoorden voelen persoonlijker en authentieker
• Reviews en ervaringen van echte mensen wegen zwaar
• Algoritmes tonen relevante content op basis van gedrag

Vooral generatie Z en millennials vertrouwen steeds vaker op social content als informatiebron.

Dit sluit aan bij veranderend zoekgedrag en bredere ontwikkelingen zoals GEO, waarbij antwoorden steeds directer worden gepresenteerd.

Wat betekent social search voor je marketing?

1. Optimaliseer je social content voor zoekwoorden
   Gebruik relevante termen in captions, hashtags en beschrijvingen.
2. Denk in vragen en problemen
   Beantwoord concrete zoekvragen in je video’s en posts.
3. Maak content die waarde toevoegt
   Dit sluit aan bij principes van helpful content.
4. Werk met duidelijke titels en hooks
   De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken.
5. Analyseer platform-specifiek gedrag
   Wat werkt op LinkedIn, werkt niet automatisch op TikTok.

Social search versus traditionele SEO

De slimme strategie combineert beide. Social search versterkt je merk, SEO vangt gerichte zoekopdrachten op je website.

Voorbeeld: vindbaar op TikTok

Een marketingbureau publiceert korte video’s waarin ze concrete SEO-vragen beantwoorden. Ze verwerken zoektermen in captions en spreken ze ook uit in de video. Binnen drie maanden verschijnen hun video’s bovenaan bij meerdere zoekopdrachten binnen TikTok zelf. Het gevolg is meer profielbezoeken én meer verkeer naar hun website. Zichtbaarheid begint waar de aandacht zit.

Social search is geen hype

Zoekgedrag verandert continu. Wie alleen focust op Google mist kansen op social platforms. Social search vraagt om een bredere kijk op vindbaarheid, waarin content, video en autoriteit samenkomen. Wil je jouw merk beter vindbaar maken op zowel zoekmachines als social media? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je met een strategie die inspeelt op hoe mensen vandaag écht zoeken.

Online marketing begrippenlijst