Quality Score

In Google Ads draait het niet alleen om wie het hoogste bod uitbrengt. Google kijkt ook naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Die beoordeling heet de Quality Score. Een hoge Quality Score betekent vaak lagere kosten per klik en een betere advertentiepositie. Kort gezegd: hoe relevanter jij bent voor de zoeker, hoe meer voordeel je krijgt.

Wat is Quality Score?

Quality Score is een score van 1 tot 10 die Google toekent aan je zoekwoorden binnen Google Ads. De score geeft aan hoe relevant en kwalitatief jouw advertentie en landingspagina zijn voor de gebruiker.

De kwaliteitsscore is gebaseerd op drie hoofdcomponenten:

• Verwachte klikfrequentie, oftewel verwachte CTR
• Advertentierelevantie
• Ervaring op de landingspagina

Deze factoren bepalen samen hoe aantrekkelijk en passend jouw advertentie is binnen de zoekopdracht.

Waarom is Quality Score belangrijk?

Quality Score beïnvloedt direct:

• Je advertentiepositie binnen de ad auction
• Je kosten per klik
• Je zichtbaarheid
• Je rendement op advertentiebudget

Een hogere kwaliteitsscore kan betekenen dat je minder betaalt dan een concurrent met een hoger bod maar lagere relevantie. De score speelt dus een belangrijke rol binnen het veilingmodel van de ad auction.

Hoe wordt de kwaliteitsscore bepaald?

Google kijkt naar historische data en actuele prestaties. Concreet betekent dit:

1. Verwachte CTR
   Hoe groot is de kans dat iemand op jouw advertentie klikt?
2. Advertentierelevantie
   Sluit je advertentietekst aan op het gekozen zoekwoord?
3. Landingspagina-ervaring
   Is de pagina snel, mobielvriendelijk en inhoudelijk relevant?

Hier zie je de overlap met mobile first design en conversie-optimalisatie.

Hoe verbeter je je Quality Score?

1. Werk met strakke advertentiegroepen

Zorg dat zoekwoorden sterk op elkaar lijken. Hoe specifieker de groep, hoe relevanter je advertentie kan zijn.

2. Verwerk zoekwoorden logisch in je advertentietekst

Niet geforceerd, maar natuurlijk en passend.

3. Optimaliseer je landingspagina

De pagina moet direct aansluiten op de zoekopdracht. Denk aan duidelijke koppen, relevante content en snelle laadtijden.

4. Gebruik relevante interne structuur

Een heldere linkstructuur helpt niet alleen SEO, maar ook gebruikerservaring.

5. Test en optimaliseer continu

Blijf varianten testen om je CTR te verhogen.

Voorbeeld: impact van je kwaliteitsscore

Een webshop adverteert op het zoekwoord “zakelijke laptop kopen”. De eerste campagne heeft een Quality Score van 4. Na het splitsen van advertentiegroepen en het verbeteren van de landingspagina stijgt de score naar 8. Het gevolg: 23 procent lagere kosten per klik en een hogere advertentiepositie.

Zelfde budget, meer resultaat.

Quality Score is relevantie in cijfers

Google beloont adverteerders die de beste gebruikerservaring bieden. Quality Score maakt die beoordeling concreet. Het is geen los getal, maar een reflectie van hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekintentie. Wil je weten hoe jouw campagnes scoren en waar je kunt optimaliseren? Neem contact op met Rocket Marketing. We analyseren je Quality Score en helpen je om slimmer en rendabeler te adverteren.

Online marketing begrippenlijst