Owned media

Veel bedrijven leunen zwaar op kanalen die ze niet zelf bezitten. Social media, advertenties, externe platforms. Handig, maar kwetsbaar. Algoritmes veranderen, kosten stijgen en bereik kan zomaar instorten. Owned media is het tegenovergestelde. Dat zijn de kanalen waar jij de controle over hebt.

Wie inzet op owned media, bouwt aan een duurzaam marketingfundament.

Wat betekent ‘owned’ media?

Owned media zijn alle marketingkanalen die volledig in jouw bezit zijn en waar je zelf de controle over hebt. Denk aan:

• Je website
• Je blog of kennisbank
• Je e-maillijst
• Je app
• Je klantportaal
• Je eigen community

Je bepaalt zelf de inhoud, frequentie en strategie. Je bent niet afhankelijk van een algoritme of advertentiebudget.

Owned, earned en paid media

Binnen marketing wordt vaak onderscheid gemaakt tussen drie typen media:

Een sterke strategie combineert alle drie. Owned media vormt meestal de basis.

Waarom zijn eigen kanalen zo belangrijk?

• Volledige controle over je boodschap
• Geen directe mediakosten per bereik
• Lange termijn waarde
• Direct contact met je doelgroep
• Hogere marges op termijn

Hiermee ondersteun je onder andere je contentstrategie, e-mailmarketing en inbound marketing.

Voorbeeld: social afhankelijkheid vs. eigen kanaal

Een bedrijf haalt 80 procent van zijn leads uit LinkedIn. Wanneer het bereik plotseling daalt door een algoritme-update, keldert het aantal aanvragen. Daarna investeert het bedrijf in SEO, een kennisbank en een sterke e-maillijst. Binnen een jaar komt 60 procent van de leads via eigen kanalen. Dat is de kracht van owned media.

Hoe bouw je aan sterke owned media?

1. Investeer in waardevolle content
   Bijvoorbeeld via blogs, gidsen of whitepapers.
2. Werk aan organische vindbaarheid
   Een goed uitgevoerde SEO-strategie vergroot je bereik zonder advertentiekosten.
3. Bouw je e-maillijst actief op
   Gebruik slimme lead magnets om data te verzamelen.
4. Optimaliseer je funnel
   Zorg dat bezoekers converteren en blijven terugkomen, bijvoorbeeld via retentie.
5. Meet en verbeter continu
   Owned media is een investering. Het vraagt om consistentie.

Ga voor strategische vrijheid

Bedrijven die alleen afhankelijk zijn van paid media moeten blijven betalen om zichtbaar te blijven. Bedrijven met sterke owned media bouwen een asset op. Iets wat groeit in waarde, autoriteit en bereik. Wil je minder afhankelijk zijn van externe platformen en bouwen aan je eigen marketingbasis? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je om een owned media strategie op te zetten die structureel resultaat oplevert.

Online marketing begrippenlijst