Keyword cannibalization

Je eigen concurrent zijn in Google

Stel: je hebt meerdere pagina’s die over hetzelfde onderwerp gaan. Klinkt goed, toch? Meer kans om gevonden te worden? Helaas werkt het vaak averechts. In plaats van je positie te versterken, concurreer je met jezelf. Dit heet keyword cannibalization, en het kan funest zijn voor je organische zichtbaarheid.

Zonder het door te hebben kun je Google in verwarring brengen over welke pagina nu écht belangrijk is.

Wat is keyword cannibalization?

Keyword cannibalization ontstaat wanneer meerdere pagina’s op jouw site zich richten op hetzelfde zoekwoord of dezelfde zoekintentie. Google weet dan niet welke pagina prioriteit moet krijgen, waardoor:

• Rankings schommelen of lager uitvallen
• Verkeer verdeeld wordt over meerdere zwakke pagina’s
• Autoriteit en linkwaarde versnipperd raken
• Verkeerde pagina’s ranken op commerciële zoektermen

Kortom: je saboteert je eigen SEO zonder dat je het doorhebt.

Hoe herken je keyword cannibalization?

Gebruik tools zoals Google Search Console of SEMrush om te analyseren op welke zoekwoorden je pagina’s ranken. Let op signalen als:

• Meerdere pagina’s die op exact hetzelfde keyword ranken
• Wisselende URL’s die in de SERP verschijnen
• Veel geïndexeerde content rondom één hoofdthema, zonder duidelijke focus
• Plotselinge dalingen in traffic op individuele pagina’s

Ook tijdens een SEO-audit komt dit probleem vaak aan het licht.

Wat kun je doen om het op te lossen?

1. Combineer of herschrijf content
   Voeg zwakkere of overlappende pagina’s samen tot één krachtige, uitgebreide pagina.
2. Gebruik canonical tags
   Geef met een <link rel="canonical"> aan welke versie leidend is.
3. Pas interne linking aan
   Versterk de belangrijkste pagina door er intern naartoe te linken, bijvoorbeeld vanuit contentsilo’s.
4. Herpositioneer de zoekintentie
   Soms kun je de ene pagina herschrijven voor een meer specifieke longtail-zoekopdracht.
5. Verwijder overbodige pagina’s
   Is een pagina verouderd of voegt deze niets toe? Dan is verwijderen vaak de beste keuze.

Voorbeeld: concurreren op ‘SEO tips’

Een marketingbureau publiceert in de loop der tijd vijf blogs over “SEO tips”, elk met een iets andere insteek. In plaats van sterker te ranken, wisselen de pagina’s elkaar af in Google. Na het combineren van de content tot één diepgaande gids en het aanpassen van interne links, stijgt de ranking van positie 9 naar positie 3 binnen een maand.

Helderheid = zichtbaarheid

Keyword cannibalization ontstaat vaak onbewust. Maar als je serieus werkt aan je vindbaarheid, moet je ook serieus naar je contentstructuur kijken. Eén sterke pagina die duidelijk is voor Google en je bezoekers, scoort beter dan vijf zwakke varianten. Twijfel je of jouw website last heeft van keyword cannibalization? Neem contact op met Rocket Marketing. We onderzoeken het graag en helpen je met een concrete oplossing.

---

Online marketing begrippenlijst