Earned media

Je kunt advertenties kopen. Je kunt content publiceren op je eigen kanalen. Maar wanneer anderen over je praten, je aanbevelen of je content delen, ontstaat er iets anders. Dat is earned media. Zichtbaarheid die je niet koopt, maar verdient. En precies daarom is het zo waardevol.

Wat is earned media?

Earned media is aandacht of bereik dat je krijgt zonder ervoor te betalen. Het ontstaat wanneer anderen jouw merk onder de aandacht brengen, bijvoorbeeld via:

• Reviews en beoordelingen
• Social shares
• Persaandacht
• Mond-tot-mondreclame
• User generated content
• Backlinks naar je website

Je hebt het niet gekocht, maar verdiend door kwaliteit, relevantie of impact.

Earned, paid en owned media

Binnen marketing worden drie typen media onderscheiden:

Earned media is vaak het meest geloofwaardig van de drie.

Waarom is verdiende media zo krachtig?

• Hogere geloofwaardigheid
• Meer vertrouwen bij nieuwe klanten
• Positieve invloed op je merkpositie
• Versterking van je brand authority
• Indirecte SEO-voordelen via backlinks

Wanneer anderen je aanbevelen, voelt dat minder commercieel en meer authentiek.

Earned media en SEO

Earned media speelt een belangrijke rol binnen SEO. Wanneer andere websites naar jouw content linken, bouw je autoriteit op. Die linkwaarde draagt bij aan betere rankings. Dit hangt samen met onderwerpen zoals linkwaarde en een sterke linkstructuur. Hoe vaker kwalitatieve partijen naar je verwijzen, hoe sterker je positie in zoekmachines wordt.

Hoe stimuleer je earned media?

Je kunt ‘verdiende’ media niet afdwingen, maar je kunt het wel stimuleren.

1. Maak content die deelbaar is
   Waardevolle inzichten, onderzoek of duidelijke standpunten.
2. Bouw aan thought leadership
   Zichtbaarheid via expertise vergroot de kans op vermeldingen.
3. Vraag actief om reviews
   Tevreden klanten delen hun ervaring sneller als je het vraagt.
4. Werk samen met partners
   Gastblogs, interviews of gezamenlijke campagnes vergroten je bereik.
5. Speel in op actualiteit
   Relevante en actuele content wordt sneller opgepakt.

Een sterke contentstrategie vormt hierbij de basis.

Voorbeeld

Een softwarebedrijf publiceert jaarlijks een diepgaand brancheonderzoek. Vakmedia nemen cijfers over, influencers delen grafieken en er ontstaan discussies op LinkedIn. Zonder advertentiebudget groeit het bereik exponentieel. Daarnaast ontvangt de website tientallen kwalitatieve backlinks.

Het resultaat is niet alleen zichtbaarheid, maar ook een duidelijke stijging in organisch verkeer.

Ga voor een sterke langetermijnstrategie

Earned media vraagt om consistentie, kwaliteit en relevantie. Het is geen snelle tactiek, maar een langetermijnstrategie. Combineer het met sterke owned en paid kanalen voor maximale impact. Wil je werken aan meer zichtbaarheid en autoriteit zonder volledig afhankelijk te zijn van advertenties? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je met een strategie die earned media stimuleert en versterkt.

Online marketing begrippenlijst