Advertentiebudget

Veel bedrijven denken dat groei simpelweg een kwestie is van meer geld in advertenties stoppen. In werkelijkheid draait het om hoe je je advertentiebudget inzet. Zonder strategie verdampt je budget sneller dan je denkt. Met een slimme aanpak kan zelfs een beperkt budget verrassend veel opleveren. Advertentiebudget gaat niet over uitgeven. Het gaat over investeren.

Wat is een advertentiebudget?

Een advertentiebudget is het bedrag dat je beschikbaar stelt voor betaalde marketingactiviteiten. Denk aan:

• Google Ads
• Social advertising via LinkedIn, Instagram of Facebook
• Display advertising
• Retargeting campagnes
• Video advertising

Het budget kan maandelijks, per campagne of per kwartaal worden vastgesteld.

Hoe bepaal je je advertentiebudget?

Er zijn verschillende manieren om je budget te bepalen:

1. Percentage van je omzet

Veel bedrijven reserveren 5 tot 15 procent van hun omzet voor marketing. Dit verschilt per branche en groeifase.

2. Doelgerichte berekening

Je rekent terug vanuit je doelstelling. Stel dat je 100 nieuwe klanten wilt en je gemiddelde kosten per conversie zijn 50 euro. Dan heb je minimaal 5.000 euro nodig.

Hierbij is inzicht in je customer lifetime value cruciaal. Als een klant gemiddeld 2.000 euro oplevert, mag je meer investeren in acquisitie dan wanneer die waarde 200 euro is.

3. Testbudget

Bij nieuwe kanalen start je met een testbudget om data te verzamelen. Daarna schaal je op wat werkt.

Hoe verdeel je je advertentiebudget?

Een slimme verdeling voorkomt afhankelijkheid van één kanaal.

Je advertentiebudget moet aansluiten op je bredere funnel optimization en marketingkanaal strategie.

Veelgemaakte fouten bij advertentiebudget

❌ Alles inzetten op één platform
❌ Geen duidelijke KPI’s vooraf bepalen
❌ Budget te snel opschalen zonder data
❌ Alleen focussen op klikprijs in plaats van conversie
❌ Geen rekening houden met seizoensinvloeden

Zonder duidelijke doelstellingen wordt je budget een kostenpost in plaats van een groeimotor.

Voorbeeld: budget herverdelen voor meer rendement

Een B2B-bedrijf besteedt 80 procent van het budget aan social ads en 20 procent aan Google Search. Analyse laat zien dat Search een veel lagere kosten per lead heeft. Door het budget te herverdelen naar 50/50 stijgt het aantal kwalitatieve leads met 34 procent zonder verhoging van het totale budget.

Het verschil zat niet in méér uitgeven, maar slimmer verdelen.

Advertentiebudget als strategische hefboom

Een goed ingericht advertentiebudget is geen losse Excelpost. Het is gekoppeld aan je doelen, je doelgroep en je volledige marketingstrategie. Combineer paid campagnes met sterke owned media en een doordachte contentstrategie voor duurzaam resultaat.

Wil je weten hoe je jouw advertentiebudget optimaal kunt inzetten voor maximale ROI? Neem contact op met Rocket Marketing. We helpen je om je investering te vertalen naar meetbare groei.

Online marketing begrippenlijst