Wat bepaalt jouw plek in de zoekresultaten?
Wanneer je adverteert in Google, draait het niet alleen om wie het meeste biedt. De positie van je advertentie wordt bepaald door je Ad Rank: een score die laat zien hoe relevant en waardevol jouw advertentie is ten opzichte van concurrenten. Die score bepaalt of je advertentie überhaupt verschijnt – en zo ja, op welke plek.
Ad Rank is daarmee een cruciale factor binnen Google Ads. Het beïnvloedt je zichtbaarheid, kosten én rendement.
Wat is Ad Rank?
Ad Rank is de score die Google gebruikt om advertenties te rangschikken in de zoekresultaten. Hoe hoger je rankt, hoe beter je advertentiepositie. De score wordt bij elke zoekopdracht opnieuw berekend en bestaat uit meerdere factoren:
- je advertentiebod: het maximale bedrag dat je per klik wilt betalen
- je kwaliteitsscore: een combinatie van verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina
- de verwachte impact van je ad extensions
- contextuele signalen zoals locatie, type apparaat en zoekgedrag van de gebruiker
Het draait dus niet alleen om geld, maar ook om kwaliteit en relevantie.
Waarom is Ad Rank belangrijk?
Je rankingscore bepaalt:
- of je advertentie vertoond wordt
- op welke positie je advertentie verschijnt
- hoeveel je daadwerkelijk betaalt per klik
Als deze score te laag is, verschijnt je advertentie helemaal niet, ook al heb je een hoog bod. Omgekeerd kan een hoge kwaliteitsscore ervoor zorgen dat je met een lager bod tóch bovenaan komt. Dat maakt Ad Rank een hefboom voor efficiëntere campagnes.
Voorbeeld in de praktijk
Stel dat drie adverteerders meedingen naar een advertentiepositie met de volgende scores:
| Adverteerder | Bod per klik | Kwaliteitsscore | Ad Rank (bod × kwaliteit) |
|---|---|---|---|
| A | €1,50 | 6 | 9,0 |
| B | €1,20 | 8 | 9,6 |
| C | €2,00 | 3 | 6,0 |
Adverteerder B wint de beste positie, ondanks een lager bod dan C. Waarom? De advertentie is relevanter en de landingspagina beter afgestemd op de zoekopdracht.
Hoe verbeter je je score?
- Optimaliseer je advertenties op relevantie: sluit aan bij de zoekintentie
- Verhoog je verwachte CTR met sterke koppen en duidelijke USP’s
- Zorg dat je landingspagina snel laadt, mobielvriendelijk is en aansluit op je advertentie
- Voeg relevante ad extensions toe om je advertentie completer te maken
- Test regelmatig verschillende versies om te blijven verbeteren
Een hoge ranking geeft je niet alleen betere posities, maar verlaagt vaak ook de werkelijke klikprijs.
Meer controle over je advertentieprestaties?
Ad Rank is geen black box, maar een systeem dat je actief kunt beïnvloeden met slimme keuzes. Door niet alleen naar biedingen te kijken, maar te investeren in relevantie, UX en advertentiekwaliteit, haal je meer resultaat uit je budget. Bij Rocket Marketing zorgen we ervoor dat je advertenties niet alleen zichtbaar zijn, maar ook slim opgebouwd. Met een hoge Ad Rank als basis voor duurzame prestaties.
