Deze nieuwe gerichte aanpak van het beschermen van privacy van website bezoekers is al vanaf 6 maart ingegaan!
Google gaat adverteerders verplichten om de privacy -instellingen van websitebezoekers te respecteren. De nieuwe Google Consent Mode V2 is een functie die de keuzes van bezoekers in een cookiebanner vastlegt, zodat de gegevens van bezoekers van websites niet zonder toestemming voor marketingdoeleinden worden gebruikt. Indien de Consent Mode V2 niet correct is geïmplementeerd, zal Google de metingen van de betreffende website stopzetten (Google analytics), met een aanzienlijke impact op het effect van jullie Ads-campagnes..
**Wat betekent dit voor jouw advertenties?**
Als adverteerders de Consent Mode V2 niet hebben geïmplementeerd, zullen zij beperkt worden in het bepalen van je doelgroepen van digitale advertenties. Dit kan invloed hebben op het vermogen om potentiële klanten effectief te bereiken op basis van hun gedrag, zoals bezoeken aan de website, aanmeldingen voor nieuwsbrieven en interesses die gerelateerd zijn aan de producten of diensten. Het niet kunnen aantonen van gebruikerstoestemming kan resulteren in beperkingen van deze advertentiemogelijkheden.
**Reden achter de invoering van Consent Mode V2**
De introductie van de Consent Mode V2 komt voort uit de toenemende privacymaatregelen en Europese wetgeving die gericht is op de bescherming van de privacy van websitebezoekers. In de afgelopen jaren is er strengere wet- en regelgeving rondom marketing ontstaan, met name door de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). De naleving van privacywetten wordt strikter gehandhaafd, waarbij bedrijven zoals Google, Meta en TikTok worden aangespoord om zorgvuldiger om te gaan met gegevensverzameling.
**Werking van de Consent Mode V2**
De Consent Mode V2 is gekoppeld aan de cookiebanner van een website en stelt websitebezoekers in staat te bepalen welke informatie verzameld mag worden. Het voorkomt ongeoorloofde gegevensverzameling voor advertentiedoeleinden. Een correcte implementatie zorgt voor een juiste werking van website-tracking op basis van cookievoorkeuren. De privacyinstellingen van websitegebruikers en de dataverwerking worden afgestemd op verschillende niveaus van toestemming en regio’s.
**Implementatie van Consent Mode V2**
De implementatie van de Consent Mode V2 vindt plaats via Google Tag Manager, waarmee privacyinstellingen voor websitemetingen centraal beheerd kunnen worden. Door standaard- en dynamische waarden in te stellen voor toestemmingsopties, wordt de juiste verwerking van gegevens gecontroleerd. Samenwerking met een Consent Management Platform (CMP) kan helpen bij een privacyvriendelijke dataverzameling en verwerking, in lijn met de regelgeving voor privacy en dataverwerking.
Het is cruciaal om te zorgen voor een correcte en tijdige implementatie van de Consent Mode V2, om zowel de privacy van websitebezoekers te waarborgen als de effectiviteit van online advertenties te behouden. Het niet voldoen aan de nieuwe regelgeving kan resulteren in beperkingen van dataverzameling en impact hebben op digitale advertentiecampagnes. Het is aan te raden om voor maart 2024 actie te ondernemen en eventueel een specialist te raadplegen om de Consent Mode V2 op de juiste wijze te implementeren.
**Cookiebanner als basis voor marketingtracking**
Een correcte implementatie van de Consent Mode V2 is essentieel voor het respecteren van de privacy-instellingen van websitebezoekers. Door de keuzes vastgelegd in de cookiebanner, wordt de dataverzameling voor marketingdoeleinden beheerd. Bij goed gebruik worden metingen van platforms zoals Google Analytics 4, Google Ads, Meta Ads, Snapchat Ads en Hotjar toegestaan. Wanneer bezoekers geen toestemming verlenen, worden cookieless pings naar Google servers gestuurd voor geanonimiseerde metingen. Andere tracking pixels van advertentie- en analytics platformen worden dan geblokkeerd.
**Privacyinstellingen en toestemmingsniveaus**
Binnen de Consent Mode worden verschillende niveaus van toestemming gehanteerd voor de verwerking van gebruikersgegevens. Dit stelt bezoekers in staat om specifieke vormen van tracking te accepteren of te weigeren, zoals functionele tracking versus tracking voor advertentiedoeleinden. De Consent Mode biedt flexibiliteit om de dataverwerking af te stemmen op de regio waar bezoekers zich bevinden, rekening houdend met privacywetten zoals de GDPR en CCPA.
Wat is er nieuw in Consent Mode V2?
– ad_user_data: delen van advertentiegerelateerde gebruikersdata met Google
– ad_personalization: gepersonaliseerde Google-advertenties
– region: toestemming per geografische regio
Welke toestemmingsmogelijkheden heb je nu binnen Consent Mode?
– ad_storage: advertentiedoeleinden
– analytics_storage: analytische doeleinden
– functionality_storage: functionele doeleinden
– personalization_storage: persoonlijke aanbevelingen
– security_storage: beveiligingsdoeleinden
**Implementatie van Consent Mode V2**
Het instellen van de Consent Mode V2 gebeurt via Google Tag Manager en vereist een correcte configuratie van privacyinstellingen en toestemmingsopties. Het volgen van de juiste stappen, zoals het instellen van standaard- en dynamische waarden en het valideren van de installatie, is cruciaal voor een succesvolle implementatie.
Consent Management Platform (CMP)
Google werkt samen met diverse CMP-partners om websites te helpen bij het privacyvriendelijk verzamelen en beheren van bezoekersgegevens. Het gebruik van een CMP kan de integratie met Consent Mode vereenvoudigen. Het is van belang om een passend CMP te kiezen en deze goed in te richten voor een optimale werking.
Nog wat tips voor implementatie van Consent Mode V2
1. Zorg voor correcte implementatie van Consent Mode voor websitemetingen.
2. Stel standaardwaarden in voor niet-geaccepteerde cookiebanners.
3. Valideer de data en implementatie grondig.
4. Schakel een expert in indien nodig.
Wij zijn voor onze klanten familie al heel ver met de implementatie van Consent mode 2. De weg naar een optimaal bereik van jouw doelgroepen is constant onderhevig aan veranderingen. Wij bij Rocket Marketing loodsen je graag door alle obstakels en helpen je aan een constant optimaal bereik. Heb je hiermee te maken, of heb je hier vragen over? Stuur ons een bericht of geef een belletje, we staan je graag te woord.
