Kwaliteit vs. kwantiteit in content: wat werkt voor SEO?
‘Content is king’. Maar vandaag de dag is er één vraag waar elke marketeer tegenaan loopt: hoeveel content is genoeg? Te veel tekst voelt als vulling, te weinig maakt je onvindbaar. In dit artikel leggen we uit hoe je content maakt die vragen echt beantwoordt én hoe je met een slimme contentbibliotheek autoriteit opbouwt. En dat zonder te sturen op een magisch aantal woorden.
Inhoudsopgave
Het hardnekkige misverstand “langer is beter”
Als je lang genoeg in de online marketing zit, hoor je het vanzelf wel eens voorbijkomen: “lange teksten scoren beter.” En het klinkt ook logisch. Meer woorden betekent meer zoekwoorden, meer context, meer kansen. Maar toen werd woordenaantal ineens een doel op zich. Het gevolg zie je overal: artikelen die prima beginnen, maar daarna langdradig doorratelen omdat de teller nog niet hoog genoeg staat.
Google leest content niet zoals een docent Nederlands dat doet. Het meet vooral of jouw pagina het beste antwoord is op die specifieke zoekvraag. Soms is dat een complete gids, maar net zo vaak is het een helder, bondig artikel dat meteen raak schiet. De truc hoeft dus niet langer schrijven te zijn, maar slimmer kiezen wat je wel en niet toevoegt.
(Eerlijk is eerlijk: dit artikel is ook langer dan gemiddeld. Niet om een woordenaantal aan te tikken, maar omdat we je het complete plaatje willen geven.)
De mythe van het magische woordenaantal
Dat idee van “langer is beter” komt niet uit het niets. Jarenlang zagen we in de praktijk dat lange artikelen vaak beter scoorden. Ze behandelen meer subvragen, gebruiken automatisch meer relevante termen en trekken sneller links aan. En als je googelt op een competitief onderwerp, zie je vaak uitgebreide gidsen bovenaan. Voor veel marketeers was de conclusie snel getrokken: dan zal het wel aan de lengte liggen.
Maar hier zit de denkfout:
Lengte is meestal een bijproduct, geen oorzaak. Het is niet zo dat Google 1.500 woorden beloont en 500 woorden afstraft. Google beloont de pagina die het onderwerp het best dekt voor die zoekintentie. Soms betekent dat een uitgebreid artikel met voorbeelden en stappen. En soms betekent het één scherp antwoord, zonder omwegen.
Waarom blijft die mythe dan toch zo hardnekkig?
Omdat een “magisch aantal” wel lekker houvast geeft. Het is makkelijk te plannen, makkelijk te controleren, en je kunt er intern snel op sturen. Maar als je content daardoor langer maakt dan nodig, introduceer je precies het probleem waar je niet op zit te wachten: meer fluff, minder focus, minder leesplezier en uiteindelijk een minder sterk signaal richting Google en je bezoeker.
Schrijven om te helpen, niet om te vullen
Kwaliteit klinkt soms als een containerbegrip. Iedereen wil het, niemand kan het goed pinpointen. Maar binnen SEO is het eigenlijk best concreet: een goede pagina maakt het voor de zoeker makkelijker om een probleem op te lossen, een keuze te maken of iets te begrijpen. Zonder omwegen.
Wat wil de zoeker nu echt weten?
Niet wat jij kwijt wilt, maar wat de bezoeker komt halen. Dat zie je vaak al in de zoekopdracht zelf. Iemand die zoekt op “wat is x” wil overzicht en uitleg. Iemand die zoekt op “x vs y” wil verschillen en advies. Als je de user intent mist, kun je 3.000 woorden schrijven en alsnog naast het doel schieten.
Helpful content is meestal gewoon: duidelijk zijn
Helpful content gaat niet om “lief doen” tegen Google. Het gaat om je lezer serieus nemen. Geef snel antwoord, onderbouw daarna. Maak je punt, voeg een voorbeeld toe, en ga door. Alles wat je opschrijft moet een functie hebben. Zo niet, eruit.
E-E-A-T zonder te overschreeuwen
Je hoeft niet overal te roepen dat je expert bent. E-E-A-T laat je zien. Door praktische details, realistische nuances, en voorbeelden uit de praktijk. Denk aan: wat werkt vaak wel, wat niet, en wanneer het afhangt van de situatie. Dat soort signalen maken je content geloofwaardig, voor lezers én voor Google.
Met unieke waarde win je clicks
De basisinfo staat al op tien andere sites. Jouw voordeel zit in wat jij toevoegt: een mini case, een checklist die je echt gebruikt, cijfers uit je eigen projecten, of gewoon een heldere mening. Dat maakt het verschil tussen “nog een artikel” en “dit is precies wat ik nodig had”.
Waarom volume toch meetelt
Oké, kwaliteit is de basis. Maar met één goed artikel ben je er nog niet. Sterker nog, als je alleen maar af en toe een “perfect” stuk publiceert, bouw je vaak trager op dan je zou willen. Niet omdat Google je straft, maar omdat je simpelweg minder kansen creëert.
Meer content betekent meer ingangen
Elke pagina is een extra kans om gevonden te worden. Niet alleen op een hoofdzoekwoord, maar juist op al die specifieke vragen eromheen. Denk aan longtail zoekopdrachten als: “contentstrategie voor B2B”, “helpful content voorbeelden”, “blog updaten SEO”, noem maar op. Eén goede gids pakt een deel, maar een bibliotheek pakt het hele spectrum.
Topical authority bouw je niet met één topper
Google wil snappen: ben jij echt een serieuze bron binnen dit onderwerp? Dat bewijs je niet met één lang artikel, maar met samenhang. Een duidelijke pillar page, plus ondersteunende artikelen die elk een subonderwerp goed uitdiepen. Zo laat je zien dat je het onderwerp van meerdere kanten begrijpt. En dat is precies hoe je autoriteit opbouwt.
Interne links worden pas krachtig als je genoeg hebt om naar te linken
Interne links zijn een van de meest onderschatte SEO knoppen die je zelf in handen hebt. Maar ze werken pas goed als je content elkaar logisch kan doorverwijzen. Als jij twintig sterke pagina’s hebt binnen één thema, kun je bezoekers en Google veel beter sturen. Van breed naar specifiek, van informatief naar commercieel, van “ik wil weten” naar “ik wil dit oplossen”.
En ja, volume versnelt ook je leercurve
Hoe meer je publiceert, hoe sneller je ziet wat aanslaat. Welke onderwerpen verkeer trekken, welke zoekintenties je mist, waar mensen afhaken, wat juist doorkliks oplevert. Dat maakt je strategie slimmer, niet alleen groter.
Hoe bepaal je dan wat genoeg content is?
Dus nee, we pleiten niet voor “meer om het meer”. Wel voor genoeg content om een onderwerp echt te claimen. De vraag is alleen: hoe bepaal je dan wat “genoeg” is en hoe lang elke tekst moet zijn? De beste lengte is simpel: precies lang genoeg om de zoekvraag af te maken. En dat bepaal je door twee dingen te checken: wat de zoeker wil en wat Google voor dit onderwerp als “het juiste format” ziet.
Zoekintentie als startpunt
Iemand die iets wil begrijpen, heeft context en uitleg nodig. Iemand die iets wil doen, wil heldere stappen. Iemand die wil vergelijken, wil een overzicht van verschillen. Als je de zoekintentie scherp voor ogen hebt, weet je vaak al of je richting een korte uitleg gaat, of richting een uitgebreider stuk met voorbeelden.
Zoekresultaten als leidraad
Daarna kijk je naar de zoekresultaten. Niet om te kopiëren, maar om te snappen wat er van je verwacht wordt. Rankt Google hier vooral uitgebreide artikelen of juist lijstjes en korte antwoorden? Welke vragen komen steeds terug in de tussenkoppen? En minstens zo belangrijk: wat laten de topresultaten liggen?
In 5 stappen naar “kwalitatieve kwantiteit”
Je hoeft niet te kiezen tussen veel en goed. Je hebt een systeem nodig dat je helpt om vaker te publiceren, zónder dat de kwaliteit wegzakt. Dit is een praktische aanpak die we vaak gebruiken om content op te schalen en toch strak te houden.
Stap 1: maak eerst schoon, voordat je gaat bouwen
Begin met een snelle content audit. Wat scoort, wat zakt weg, wat is verouderd, en wat voegt eigenlijk niks toe? Vaak win je hier al: updaten, samenvoegen of schrappen levert sneller resultaat op dan weer een nieuw artikel schrijven.
Stap 2: kies één thema dat je echt wilt claimen
Topical authority bouw je per onderwerp. Dus kies een thema waar je waarde kunt leveren en waar je business iets aan heeft. Niet tien losse onderwerpen door elkaar, maar één duidelijke focus voor de komende periode.
Stap 3: bouw je cluster, met een pillar als startpunt
Maak een sterke pillar pagina die het onderwerp overzichtelijk afdekt. Daaromheen maak je ondersteunende artikelen die steeds een subvraag uitdiepen. Zo creëer je samenhang, interne links worden logisch en je groeit sneller in autoriteit.
Stap 4: werk met briefings, niet met losse ideeën
Een goed idee is geen briefing. Leg per stuk vast: zoekintentie, kernvraag, belangrijkste subvragen, bewijs of voorbeelden, interne links, en een heldere CTA als dat past. Hierdoor schrijf je sneller, consistenter en voorkom je dat elk artikel opnieuw “uitgevonden” moet worden.
Stap 5: publiceer, verbind, verbeter
Publiceren is pas het begin. Link intern vanaf je pillar naar de support artikelen en andersom. Monitor wat gebeurt, en plan updates in. Je contentbibliotheek wordt alleen maar sterker als je bijstuurt op basis van wat mensen zoeken en lezen.
Snelle checklist
✅ Zoekintentie is bepalend voor de structuur en lengte
✅ Zoekresultaten tonen wat goed rankt, maar ook waar nog kansen liggen
✅ Je intro maakt meteen duidelijk welke vraag je beantwoordt
✅ Elke alinea voegt iets toe, zo niet: weg ermee
✅ Duidelijke koppen, korte alinea’s, lijstjes waar het helpt
✅ Je artikel voegt waarde toe (voorbeelden, nuance, mini case, checklist)
✅ Voelt iets als een zijspoor? Schrijf er een apart artikel over!
✅ Interne links naar de juiste vervolgpagina’s
✅ Update, want content veroudert
(Ja, deze checklist heeft 9 en niet 10 punten.)
Kort als het kan, lang als het moet
Er is geen magisch woordaantal dat je hoger laat ranken. Wat wel werkt: content die precies doet wat de zoeker nodig heeft. Soms kort, soms uitgebreid. En als je dat vervolgens consequent opbouwt, met meerdere sterke pagina’s rond één thema, groeien je vindbaarheid en je autoriteit vanzelf mee. Wil je jouw content opschalen, zonder dat het loze vulling wordt? Rocket Marketing helpt je met een contentstrategie die schaalbaar is en met teksten die echt iets oplossen.