Dit zijn de content trends voor 2026

Content blijft ook in 2026 belangrijk, maar het speelveld verandert sneller dan je contentkalender. Antwoorden verschijnen vaker zonder klik, social platforms zijn steeds vaker een zoekmachine en AI maakt het makkelijker om veel te publiceren, maar ook makkelijker om in de massa te verdwijnen. In dit artikel zetten we de content trends voor 2026 op een rij, met wat je ermee doet in je strategie, je formats en je meetplan.

De spelregels zijn veranderd

De grootste verschuiving is dat content niet meer alleen “gevonden” moet worden, maar ook zichtbaar moet zijn op plekken waar mensen niet altijd doorklikken. Denk aan AI-overviews, featured snippets en social posts die in één scherm al het antwoord geven. Dat betekent niet dat SEO minder belangrijk is, maar wel dat je strategie breder moet worden: je optimaliseert niet alleen voor traffic, maar ook voor aanwezigheid, herkenning en vertrouwen. En dat vraagt om andere keuzes in wat je publiceert, hoe je het structureert en waar je het distribueert.

Trend 1: zero click wordt de standaard

Steeds vaker krijgt men het antwoord al te zien zonder een website te hoeven bezoeken. Dat zie je in Google met snippets en AI-overviews, op social met carrousels en korte video’s. Content kan prima werken zonder klik, maar dan moet je wel zorgen dat jouw merk zichtbaar is in dat antwoord. Praktisch betekent dit: sneller naar de kern, duidelijke structuur en content die gemaakt is om geciteerd, gescand en gedeeld te worden. En als je de klik verdient, moet de rest van je pagina het afmaken: bewijs, voorbeelden en een logische volgende stap.

Als minder mensen doorklikken, wordt traffic ook een minder betrouwbare graadmeter voor succes. In 2026 wil je daarom breder kijken: hoe vaak ben je zichtbaar op je belangrijkste zoektermen, groeit je branded search, wat doet je engagement op social, en hoeveel van je conversies worden ondersteund door content (assists) in plaats van “last click”? Want als content steeds vaker de eerste indruk is, wil je niet alleen meten wie klikt, maar vooral of je wordt onthouden en gekozen.

Trend 2: trust content geeft je de voorsprong

Als iedereen sneller kan publiceren, wordt veel content minder bijzonder. Daarom wordt vertrouwen juist belangrijker. Niet als vage merkwaarde, maar als iets wat je content moet uitstralen. De ‘AI-savvy’ lezer van vandaag prikt steeds sneller door generieke teksten heen. En Google wil ook steeds beter snappen wie er achter de content zit en waarom diegene iets zinnigs te zeggen heeft.

In 2026 win je het dus vaker met helpful content die laat zien dat er echte ervaring achter zit. Denk aan: concrete voorbeelden uit de praktijk, onderbouwing van keuzes, nuance waar het nodig is en duidelijkheid waar het kan. Niet harder schreeuwen, maar beter laten zien waar je kennis vandaan komt.

Trend 3: AI schuift van schrijven naar sturen

AI gaat in 2026 nog steeds over content, maar minder over “druk op de knop, hier is je blog”. De echte winst zit in alles eromheen: sneller zien wat je mist, waar je overlap hebt, welke onderwerpen rijp zijn voor een update en welke formats het best passen bij je funnel. Dat maakt AI vooral een versneller van keuzes.

Bijvoorbeeld: je contentbibliotheek doorlichten, clusters aanscherpen, hergebruik slimmer plannen of je briefings strakker maken zodat je niet elke keer opnieuw begint. De output blijft mensenwerk, maar de voorbereiding, analyse en optimalisatie kun je een stuk slimmer organiseren.

Trend 4: ‘owned media’ wordt weer goud waard

Platforms zijn handig, tot ze ineens je bereik beperken of je doelgroep ergens anders heen schuift. Daarom zie je in 2026 een duidelijke beweging terug naar kanalen die je zelf in de hand hebt: je website, nieuwsbrief en eventueel een community of kennisplatform.

Het voordeel is simpel: je bouwt aan een publiek dat je kunt bereiken zonder tussenpartij. En je kunt daar veel gerichter waarde leveren dan met zomaar weer een post. Denk aan een nieuwsbrief die niet herhaalt wat er op je blog staat, maar keuzes duidt, voorbeelden deelt of een duidelijke mening inneemt. Owned media voelt misschien minder ‘snel’, maar op de lange termijn is het de stabielste basis onder je contentstrategie.

Trend 5: social search is geen bijzaak meer

Mensen zoeken allang niet meer alleen in Google. Ze zoeken ook op de socials: Instagram, TikTok, YouTube en zelfs LinkedIn. Niet per se voor het ‘beste’ antwoord, maar voor context, voorbeelden en ervaringen. En vaak ook omdat het sneller voelt dan meerdere tabbladen openen. Dat betekent dat je content in 2026 niet alleen vindbaar moet zijn in zoekmachines, maar ook in feeds.

Praktisch gezien gaat het dan minder om viral gaan en meer om slim labelen en helder framen: titels die aansluiten op hoe mensen zoeken, duidelijke eerste zinnen en formats die meteen laten zien waar het over gaat. Zo maak je dezelfde expertise zichtbaar op de plekken waar mensen hun vragen stellen.

Trend 6: minder losse flodders, meer omnichannel

In 2026 win je met een omnichannel strategie. Eén sterk verhaal, onderzoek of inzicht vormt de kern. Vanuit die kern maak je varianten voor verschillende kanalen, zonder dat het elke keer voelt alsof je opnieuw begint. Dat maakt je contentstrategie niet alleen efficiënter, maar ook consistenter. Je boodschap blijft hetzelfde, alleen de verpakking verandert. Denk aan: een blog als basis, een LinkedIn post met de kern, een carrousel met de highlights, een korte video met het voorbeeld en een nieuwsbrief die verdiept. Zo bouw je aan herkenning en voorkom je dat je content een verzameling losse flodders wordt.

Trend 7: lange content, maar niet als opvulling

Lange content is in 2026 niet terug omdat Google ineens weer van veel woorden houdt. Het is terug omdat sommige onderwerpen gewoon diepgang vragen. Zeker als je iets wil uitleggen, onderbouwen of vergelijken, kom je met een korte pagina vaak niet weg.

De nuance zit ’m in de uitvoering. Lang werkt alleen als het ook echt af is: een heldere opbouw, snel naar de kern, daarna pas verdieping. Met voorbeelden, bewijs en een logische route door je verhaal. Geen loze opvulling vanwege de lengte, maar extra waarde omdat het nodig is. Kort als het kan, lang als het moet, en altijd met de juiste focus.

Zo pak je 2026 slim aan

De rode draad in deze content trends voor 2026: het gaat minder om harder publiceren en meer om slimmer bouwen. Content moet sneller duidelijk maken wat je komt brengen, vertrouwen opbouwen, op meerdere plekken vindbaar zijn en onderdeel worden van een samenhangende bibliotheek rond één thema.

Wil je dit vertalen naar een plan dat past bij jouw doelen, kanalen en capaciteit? Rocket Marketing helpt je met een contentstrategie voor 2026 die je team kan uitvoeren én die meetbaar bijdraagt aan groei. Plan een vrijblijvende kennismaking, dan maken we het concreet.